最近因为清华大学一幢教学楼，用捐资企业名字命名为“真维斯楼”，引起一阵热议。有的说是大学精神在铜臭中沦落，有的担心高校如此“有奶便是娘”，将来会不会出现有碍观瞻的“妇炎洁”楼、“杜蕾斯”楼。

其实事情没那么严重。

企业做公益事业，受益单位为企业扬名，这是天经地义的事。真维斯花钱要听个响没错，清华“投桃报李”也没错，但直接命名一个“真维斯楼”太露骨太直接，不好看。这有点像早期的广告，做广告本身没错，错在只会直着脖子喊“省优部优国优”，而好的广告，是营造一种分围，让人觉得，用他的产品，是成功人士，有品味的象征。好的企业形象，是靠不断地做公益事业积累起来的，不是这样急功近利，捐了点钱就迫不及待地把名字挂上大楼。

“真维斯”楼引起舆论哗然，更重要的原因恐怕还因为事情发生在清华。这么没文化含量的投桃报李，居然发生在中国最著名的高等学府，不可思议。这与陈光标式的慈善被批评“粗暴慈善”的道理是一样的。以高校之清雅，清华之尊贵，得到一笔捐款，就以企业之名命名一座教学楼，太掉价了。这和穷人得到一个红包，就挥动着几张百元大钞与“陈大善人”合影性质是一样的。但是清华大学至于这么“人穷志短”吗？你就不能拒绝这种“粗暴捐资”，而选择有品位，有文化的企业为赞助者？

至于担心出现“妇炎洁楼”、“杜蕾斯楼”，这多少有点“故作惊人之语”。生产某种特殊产品的企业，如果脑子正常，不会试图不分场合的广而告之，所以不会试图到高校赞助以自己品牌命名的楼。高校经费也不会短缺到“饥不择食”的地步，不会对赞助企业的要求“来者不拒”。人家清华不是有位教授说了吗？用“真维斯”命名，也考虑到这个名字不难听，可以解释为“真理维护者居于斯”嘛。

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