报告显示，中国体育消费市场规模预计从2020年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13%。城市马拉松、健身热潮以及户外运动装备销售的持续增长，显示出体育消费正从边缘走向主流。

但与发达国家相比，中国体育消费结构仍以实物消费为主，赛事观赏、健身服务等高附加值领域占比不足20%。下一步，释放体育消费潜力有以下几条路径：

第一，提升供给质量，完善基础设施。

从智能健身设备到虚拟现实赛事体验，再到数据驱动的运动训练，科技正在重塑体育消费的边界，形成体育消费新业态。

例如，智能跑鞋可以实时监测跑者数据，VR技术让观众“身临其境”观看比赛。这些创新不仅提升了消费体验，也为产业升级注入了新动能。

第二，激发需求活力，优化政策支持。

体育消费券作为推动体育产业发展、拉动内需和促进经济增长的重要手段，对于激发人民群众体育需求活力、释放体育消费潜力具有积极作用。

第三，优化消费环境，发展赛事经济。

职业赛事和国际赛事是体育消费的重要引擎。要大力支持国内职业联赛商业化改革，提升赛事转播质量和票房收入。

体育旅游是释放体育消费潜力的亮点。可结合各地的自然资源和文化特色，打造更多“体育+旅游”品牌，带动餐饮、交通、住宿等行业协同发展。

（作者单位分别为上海政法学院经济管理学院、上海体育大学经济管理学院）